Il Direttore marketing è il responsabile delle vendite e del marketing si occupa di commercializzare i beni di largo consumo e di tutte le attività connesse al lancio e alla vendita di un prodotto.

Generalmente, opera come dipendente ma può svolgere il proprio mestiere anche come libero professionista in maniera autonoma o per conto di società specializzate in servizi alle imprese e lavora in piena autonomia, sempre però nel rispetto delle strategie aziendali. Egli può operare sia a livello centrale o nell’ambito di specifiche divisioni dell’azienda e gli orari di lavoro sono altamente flessibili.  Tra le tante mansioni che svolge, ha il compito di definire gli obiettivi commerciali e le strategie di marketing più opportune e opera presso associazioni, enti o pubbliche amministrazioni, coordinando i settori delle vendite, pubblicità e pubbliche relazioni. Compito del direttore marketing è anche gestire le “quattro leve” che gestiscono il marketing, quindi il prodotto, il prezzo, la pubblicità e il punto vendita. Nei contesti maggiormente strutturati, le applicazioni marketing e di amministrazione commerciale sono, solitamente, separate a differenza delle imprese di dimensioni medio-piccole nelle quali il direttore commerciale risulta anche il responsabile del dettore marketing: a volte si verifica una sostanziale sovrapposizione tra le due figure.

Il direttore marketing si occupa di coordinare tutte le attività che riguardano il settore, appunto, del marketing e quindi:

• Definisce i piani marketing per lo sviluppo dei prodotti; 
• Studia l'evoluzione delle variabili di mercato;
• Monitora le azioni di promozione e comunicazione dei prodotti;
• Gestisce il lavoro dei collaboratori interni ed esterni;
• Mette a punto con la direzione commerciale le strategie di vendita e determina le linee guida di promozione, pubblicità e corporate image dell’azienda;
• Propone la promozione/comunicazione dei prodotti su canali ad hoc, come ad esempio cataloghi, eventi e pubblicità.

Il professionista si occupa , inoltre, di commercializzare i beni di largo consumo e di tutte le attività connesse al lancio e alla vendita di un prodotto, definendo gli obiettivi commerciali e le strategie più opportune. Il direttore marketing, inoltre, collabora alla gestione dei programmi promozionali assistendo alla fase esecutiva, raccoglie e studia i dati sulle attività promozionali, definisce i budget per la pubblicità, elabora i modelli di layout ed esamina i prezzi praticati dalla concorrenza.

Non è possibile definire un percorso formativo e professionale prestabilito per la professione di responsabile delle vendite e del marketing. Nella maggior parte dei casi, comunque, la professione di responsabile delle vendite e del marketing rappresenta un punto d’arrivo di un percorso di carriera aziendale. Per intraprendere la professione del direttore marketing, è necessario che il candidato consegua una laurea in un corso di laurea collegato al marketing come Economia, Scienze delle comunicazioni, pubblicità o finanza e sarebbe anche necessario che prenda in considerazione di conseguire un master post-laurea, magari scegliendo sempre un indirizzo inerente al marketing. Per diventare direttore marketing, inoltre, bisogna che il candidato abbia alcuni requisiti: è necessario che conosca le tecniche del marketing e del visual merchandising, e quindi anche le capacità artistiche creative e le competenze nelle discipline economico amministrative e nelle discipline merceologiche. È richiesto anche che il candidato sappia usare molto bene il pc, i programmi di videoscrittura e di calcolo.
Tra le attitudini necessarie, è inoltre necessario che l’aspirante direttore marketing sia dotata di capacità analitica, di creatività, di capacità decisionali e organizzative, oltre che grande resistenza allo stress per sopravvivere agli eventuali imprevisti. La competitività dei mercati e il generale livellamento qualitativo che si osserva nell’offerta lavorativa, spingono sempre più le aziende a potenziare l’area marketing mentre lo sviluppo dei prodotti, la pianificazione dell’immagine e del marchio aziendale possono creare nuove aree di sbocco e dei settori in via dello sviluppo che risultano ormai una necessità imprescindibili.
Il direttore marketing è quindi una professione che si svolge con un discreto mercato ed è richiesta nell’ambito aziendale anche se le imprese richiedono per assumere nuove risorse un buon curriculum e tantea esperienza sul campo. I doveri del direttore marketing variano a seconda del settore e delle dimensioni dell’azienda: la professione potrebbe essere svolta in qualità di responsabile commerciale individuale oppure all'interno di un team di manager, esperti e assistenti. Molti professionisti che si occupano principalmente del settore marketing e, in particolare proprio il direttore marketing, per svolgere al meglio il proprio lavoro è necessario che esegua una strategia commerciale soprattutto se si tratta di  un particolare marchio, di una singola azienda, di un’organizzazione o di un cliente specifico. Per diventare direttore marketing sembra necessario, inoltre, che dopo aver conseguito un percorso di studio basato proprio sulle tematiche del marketing e del commercio, acquisisca molta esperienza accettando di lavorare come  stagista in un’azienda o comunque intraprenda posizioni di basso livello in modo tale da poter arrivare, attraverso una promozione al ruolo di responsabile.