Il copywriter o redattore pubblicitario è una delle figure professionali tipiche all’interno della comunicazione pubblicitaria che, lavorando al servizio di agenzie e aziende, è chiamato a scrivere contenuti che verranno poi utilizzati per le campagne pubblicitarie, annunci, stampa, radio e TV. La sua professione sta diventando sempre più in voga anche in Internet: con la grande diffusione di questo mezzo,infatti,  le web agency si avvalgono sempre più di queste professioni per portare a termine lavori di questo genere, a volte molto delicati.

La figura professionale del copywriter può essere svolta sia all’interno delle agenzie di servizi e nelle aziende lavorando come dipendente o in maniera indipendente lavorando come freelance. All’interno di un agenzia pubblicitaria classica, il copywriter  lavora sempre in coppia con l’art director, un’altra figura professionale tipica della comunicazione pubblicitaria che si occupa di studiare la parte grafica della comunicazione:  insieme, le due figure elaborano idee creative a partire da una strategia che , solitamente,viene prodotta all’interno dell’agenzia e che deve rispondere all’insieme delle informazioni sul prodotto,il brief,  integrando le parole e le immagini al filmato e creando, in questo modo, una proposta strategica (copy strategy). Le due figure sono coordinate da un direttore creativo che può, a sua volta, essere un copywriter o un art director con maggiore esperienza.  Il copywriter, a prescindere dal ruolo creativo che assume, svolge anche altre mansioni che toccano sempre e comunque l’ambito della comunicazione: il copywriter, infatti,  deve avere le competenze per elaborare una strategia di comunicazione, la cosiddetta copy strategy; scrive testi per i discorsi ufficiali di politici e imprenditori, redigendo comunicati stampa e svolgendo la professione di ghost writer. Il copywriter, inoltre, svolge anche compiti prettamente pubblicitari e dell’ambito marketing scrivendo ad esempio i nomi per dei nuovi prodotti nonché testi di pubblicazioni varie come pieghevoli, monografie istituzionali o volantini per un prodotto e scrive i dialoghi degli spot pubblicitari. Il tono e lo stile scelto dal copywriter è necessario che si adattino al mezzo che si è scelto per la promozione  (TV, stampa, internet, un comunicato stampa, ecc.) sia rispetto alle caratteristiche dell'utente finale (target). Questo può cambiare notevolmente da un contesto all'altro: può essere l'elettore di un partito oppure il suo detrattore, l'utente di un sistema informatico oppure quello di una lavandaia, una casalinga, uno studente, ecc e più un copywriter è bravo, più diventa facile la modulazione del messaggio che è stato commissionato. In linea di massima viene privilegiato uno stile estremamente sintetico e questa tendenza è stata fortemente incentivata dall’  importanza che ha assunto internet,  un mezzo che privilegia testi brevi.

La maggior parte delle volte quando si ha intenzione di intraprendere questa professione, ci si chiede quali siano i requisiti e il percorso formativo da seguire per diventare copywriter. Prendendo in riferimento il percorso formativo, non c’è un corso di laurea specifico per iniziare a svolgere questa professione, anche se è consigliabile in maniera propedeutica intraprendere un percorso scolastico di tipo classico alle scuole medie superiori e magari una laurea in materie umanistiche durante il periodo universitario. L’elemento che, invece, si rivela importante, è la necessità di possedere alcuni requisiti e conoscenze di base in quanto un buon copywriter deve essere capace di rivolgersi all’utente medio in maniera chiara e semplice invitandolo all’acquisto di un prodotto, ad aderire ad un iniziativa  o ad informarsi semplicemente su un nuovo prodotto o su una nuova attrattiva. Una persona che ha interesse a intraprendere questa professione,quindi, deve essere innanzitutto in grado di scrivere perfettamente in lingua italiana nonché conoscere e saper utilizzare i diversi registri dei lessici in uso settoriale come quello giornalistico, divulgativo, scientifico ecc. Il copywriter, inoltre, deve possedere una eccellente formazione culturale e una grande conoscenza della cultura generale, avere creatività nonché buon gusto. Per quanto riguardano poi i requisiti prettamente caratteriali, è  necessario, che il copywriter sia una persona molto responsabile, che sappia organizzare i suoi spazi rispettando le scadenze imposte dai clienti, che sia capace di districarsi tra imprevisti e problemi di vario genere nonché una grande capacità comunicativa. Per quanto riguarda la formazione,  gli aspiranti copywriter potranno frequentare uno dei diversi corsi di approfondimento sulle diverse tematiche che concernono la professione di copywriter erogati da aziende ed agenzie di servizi e che forniscono le adeguate skills per poter svolgere al meglio questo lavoro anche se, è necessario ammetterlo, molto fanno le nostre conoscenze di base e la nostra predisposizione alla scrittura. Un buon trampolino di lancio per i copywriter alle prime armi per acquisire esperienza sono sicuramente i portali web che si occupano proprio di mettere in relazione diretta le aziende che richiedono commissioni, a volte anche con determinate richieste stilistiche e i copywriter che dovranno cercare di realizzare al meglio il contenuto utilizzando le indicazioni e i suggerimenti dati dal committente.